بانک مقالات زنان

خريد مايحتاج زندگي، امري نيازمند صرف وقت و انرژي است. پژوهش ها نشان مي دهد «انگيزه هاي خريد»، به عنوان عامل اثرگذار بر رفتار خريد افراد، به سه گروه انگيزه هاي کاربردي، احساسي - اجتماعي، و هويتي دسته بندي مي شود و جنسيت، يکي از سازه هايي است که مي تواند بر متفاوت بودن ميزان اهميت عوامل ياد شده در افراد مختلف تاثير گذارد.
اين پژوهش با مطرح کردن هفت فرضيه و يک سوال فرعي، به بررسي رابطه عامل جنسيت با انگيزه هاي خريد، جذابيت هاي ظاهري سايت، و نوع کالا پرداخته و انگيزه هاي کاربردي را، به عنوان تسهيل کننده، و انگيزه هاي احساسي - اجتماعي را، به عنوان عامل مانع در خريد الکترونيک، مورد آزمون قرار داده است. روش پژوهش شامل دو بخش کيفي و کمي است و جامعه آماري، خريداران اينترنتي زن و مرد سايت هاي ايراني اند. براي آزمون فرضيه ها نيز، از آزمون هاي t براي دو گروه مستقل و c² استفاده شد.
نتايج پژوهش، با پذيرفتن يک فرضيه و رد کردن شش فرضيه ديگر، نشان مي دهد که تنها بين انگيزه هاي احساسي - اجتماعي و جنسيت رابطه اي معنادار وجود دارد و اين انگيزه ها براي زنان مهم تر از مردان است. بين جنسيت و انگيزه کاربردي و هويتي، و نيز بين جنسيت و جذابيت هاي ظاهري سايت و نوع کالا رابطه اي معنادار ديده نشد.

 نسخه قابل چاپ