بانک مقالات زنان

چکيده: در اين مقاله به بررسي بازنمايي زنان در يک آگهي بازرگاني تلويزيوني پرداخته مي شود. سوال اصلي در اين جا چگونگي ارايه تصوير زن به گونه اي است که بازتوليد فرهنگي «فناي نمادين» آنها را در جامعه به دنبال دارد. بخش بزرگي از بازنمايي ها در آگهي هاي تجاري زنان را در قالب نقش هاي کليشه اي فرهنگي به تصوير مي کشد. ما در اين مقاله به مطالعه يک آگهي تجاري مي پردازيم که برخلاف ساير آگهي ها، زن را در نقش هاي جديد به نمايش مي گذارد؛ در عين حال در اين شکل از بازنمايي همچنان با زني مساله دار مواجه ايم. در اينجا سوژه اي از «زن مدرن ايراني» بر ساخته مي شود که کاملا منطبق با شرايط سوژگي «زن سنتي ايراني» است. نتيجه آنكه علي رغم تغييرات ظاهري در زندگي زنان، همچنان زنانگي به مثابه «ديگري مردانگي» تعريف مي شود.

 نسخه قابل چاپ