رادیو یکی از پرمخاطب ترین رسانه ها است. هرچقدر هم که رسانه های دیداری و پر هیجان تر مثل تلویزیون و اینترنت در روند جذب مخاطب روز به روز موفق تر باشند، رادیو در بین طیف مخاطبان ، جایگاه ویژه خود را حفظ کرده است. علی الخصوص تبلیغات در رادیوهای تخصصی و نیز رادیوهای محلی تاثیرگذاری بیشتری دارد. تبلیغات رادیویی نیز به همان اندازه گستره نفوذ رادیو، اثربخش است. به همان دلیل که کلام گفتاری، از کلام نوشتاری تأثیرگذارتر است. مخاطب آنچه را که از رادیو می شنود، مطابق با خواست و سلیقه خود در ذهن ترسیم می کند. اما اگر آن را درنشریه ای بخواند یا از تلویزیون ببیند و بشنود، دیگر فرصتی برای ترسیم ذهنی مطابق با خواسته خود برای او مهیا نیست.
می گویند وقتی مخاطبان، گوینده پیامی را نمی بینند، آن را بهتر درک می کنند. با همین استدلال می توان از تأثیرگذاری زیرپوستی تبلیغات رادیویی صحبت کرد. در همه جای دنیا، رادیو رسانه ای موثر در تبلیغات محسوب می شود. مخاطبان رادیو، پیام تبلیغاتی را در یک موقعیت آسان ذهنی دریافت می کنند و به خاطر می سپارند. چه این پیام در چند جمله کوتاه خلاصه شود (اسپات) و چه یک پیام بلند و مفصل باشد. اما برای نفوذ بلند مدت در ذهن مخاطبان، رسانه دات کام به رسم همیشگی، خلاقیت در ساخت تیزرهای رادیویی را در سبد پیشنهادات خود قرار داده است. این خلاقیت را می توان با ایجاد زمینه های طنز در عین جدیت در نگارش سناریو و یا تکنیک های متفاوت در صداگذاری ایجاد کرد.
پیام تبلیغاتی رادیویی در صورتی که با شگردهای خلاقانه در ساخت همراه باشد، در دریای بیکران برنامه های رادیویی نمود خواهد یافت و شنوندگان را دعوت خواهد کرد این پیام را به خاطر بسپارند و تصوری شایسته از آن داشته باشند...
