کاهش اندک سهام اپل پس از مراسم اخیر این کمپانی، رویدادی عجیب برای این کمپانی بود. در حالی که به دنبال مراسم به نسبت کوچک‌تر این کمپانی برای معرفی آیفون 5، سهام اپل 10 واحد افزایش یافته بود.
اپل بالأخره آیپد مینی را معرفی کرد. اما فقط همین نبود؛ یک آیپد جدید، و نسل تازه‌ای از آیمک و مک‌بوک پرو نیز معرفی شدند. به لطف تمام شایعات و اخبار افشا شده از محصولات جدید اپل در طول چند ماه اخیر، همه چیز را درباره این مراسم می‌دانستیم؛ البته به جز معرفی یک آیپد جدید. با همه این اوصاف، سهام اپل پس از معرفی این محصولات، کاهش اندکی را متحمل شد.
گزارش‌ها حاکی از کاهش 3/26 درصدی در قیمت سهام اپل پس از برگزاری مراسم اخیر این کمپانی است. اکنون سؤالی که مطرح می‌شود این است که چرا این اتفاق افتاده است؛ آن هم با توجه به این که معمولاً پس از برگزاری مراسمی بزرگ یا معرفی محصولاتی که کاربران بسیاری منتظر آن‌ها بودند، سهام اپل هرچند اندک، اما افزایش پیدا می‌کرد. مثلاً مراسم معرفی آیفون 5 موجب افزایش 10 واحدی سهام اپل در همان روز مراسم شد.
به نظر می‌رسد قیمت‌گذاری، معرفی نابه‌هنگام آیپد 4 و ویژگی‌های تکراری در محصولات اپل موجب کاهش ارزش سهام این کمپانی شده است.
دلایلی که ممکن است سبب این کاهش سهام شده باشند از این قرارند: اولاً، قیمت‌گذاری آیپد مینی آن‌گونه که انتظار می‌رفت نبود. آیپد مینی 16 گیگابایتی با قابلیت وای‌فای 329 دلار و با قابلیت وای‌فای و سیم‌کارت 459 دلار قیمت‌گذاری شده که به هیچ عنوان توان رقابت با سایر تبلت‌های هم‌سطح از جمله کیندل‌فایر 199 دلاری را ندارد. دوماً، معرفی آیپد 4 کاملاً غیر ضروری بود. آیپد 3 تنها شش ماه پیش معرفی شد و رونمایی از آیپد 4 به منزله سیلی زدن به افرادی است که تازه آیپد 3 را خریده‌اند. این در حالی است که اپل به طور عادی، نسل جدید دستگاه‌های خود را هر 12 ماه یک بار معرفی می‌کند. سوماً، دستگاه‌های جدید ویژگی‌های چشم‌گیری ندارند. مثلاً آیپد مینی، صرفاً یک آیپد کوچک‌تر و یا آیفون بزرگ‌تر است و تفاوت عمده‌ای با این دو دستگاه ندارد و تنها نکته جدید در این مراسم، طراحی جدید آیمک بود.
