لوگوی المپیک ۲۰۱۲ امسال که پایه طراحی اش بر سه رقمی است که عدد ۲۰۱۲ را می سازند توسط «وولف اولینز» طراحی شده است که یکی از معروفترین شرکتهای طراح لوگوی دنیا است.
آن طور که hongkiat.com خبر داده، اولینز با تغییر شکل سه رقم ۱،۰ و ۲ سعی کرده کاری کند که در لوگو هم عدد ۲۰۱۲ هویدا باشد و هم تغییر شکل ارقام تشکیل دهنده این عدد مفهومی خاص را به مخاطب تداعی کند. آن طور که طراحان لوگو گفته اند این مفهوم خاص عبارتست از فرانژادی بودن پدیده ای به نام المپیک! اما چگونه؟
عنصر اصلی این لوگو دگرگونی شکلها است و طراح کوشیده با ارائه تصویری انتزاعی از هر یک از ارقام در برخورد اول بیننده را دچار شوک ذهنی حاصل از مشاهده این لوگو بنماید.
دگرگونی یا ایجاد تغییر شکل در نمادهای شناخته شده یکی از مهمترین عناصر طراحی است و برای اینکه حروف یا ارقام را در خدمت مفهومی خاص به کار گیریم بهترین راه استفاده از همین دگرگونی در آنهاست اما دگرگونی در خدمت مفهوم است که معنا می یابد وگرنه اینکه بخواهیم صرفا با ایجاد اعوجاج در یک واژه یا عدد، شمایلی آوانگارد به آن بدهیم بی معناست. شاید اینکه در لوگو ارقام ۲ و ۱ به گونه ای به سمت رقم صفر متمایل شده اند که پنج حلقه تودرتوی المپیک هم در آن قرار گرفته، مبین این نظریه باشد که المپیک رویدادی است جهانی که تمامی آدمهای روی کره زمین را فارغ از نژاد به خود مشغول می کند اما آیا برای تبیین چنین مفهومی، راههای بهتری وجود نداشت؟
طراحان لوگوی المپیک ادعا داشته اند که ایجاد تفکر در مخاطب برای تمرکز بیشتر بر لوگو، اصلی ترین دلیل طراحی چنین لوگویی بوده است اما واداشتن به تفکر برای حل معمایی که طراح آن هم پاسخی قطعی بر آن ندارد تفاوت می کند با تفکر برای حل مساله ای که پاسخی قطعی و ثابت دارد. آنچه از لوگوی فعلی برمی آید آن است که طراحان خودشان هم محو دگردیسی خاصی شده اند که بر روی ارقام ایجاد شده؛ شاید اگر بنا بود برای یک کمپانی تولیدکننده محصولات غذایی لوگو طراحی شود، این لوگویی مناسب بود که خیلی خوب هم در ذهنها می ماند اما برای رویدادی به نام المپیک که بیش از وجه رقابتی، وجه همبستگی انسانی آن اهمیت دارد، این لوگو بیش از پیش گنگ است.
لوگوی فعلی بیش از حد گنگ و پیچیده است و شاید برای همین باشد که فضا برای ایجاد تعابیر فراوان از آن باز شده باشد.
مثلا «آلیس راوسثورن» از نشریه «هرالد تریبون» این لوگو را شبیه به رقص یک پیرمرد دانسته است؛ آن هم پیرمردی که به سختی سعی دارد خود را سرپا نگه دارد!!! خوب، فکر می کنید دلیل این تعبیر به شدت عجیب و غریب چه باشد؟ بدون شک طراحی خاص لوگو!
آدمهای دیگری هم به مانند راوسثورن بوده اند که تعابیر کاملا عجیب و غریبی از این لوگو داشته اند. مثلا عده ای طراحی لوگو را شبیه به خطوط دوران باستانی دانسته اند که اغلب حروف در آنها به صورت شکسته، زاویه دار و بدون انحنا بوده است.
این تعابیر متفاوت بیش از همه برآمده از ابهامی است که در طراحی لوگو به کار رفته و فارغ از تعابیر مختلفی که از این لوگو می توان داشت صاحبنظران هم قبل از هر چیز بر ابهام موجود در این لوگو به عنوان ویژگی اصلی آن تاکید کرده اند!
