مطالعات زنان بهار 1384; 3(7):33-50.
 
 
حقيقي نسب منيژه,هدايتي شهره
 
 
 

در اين نوشتار تصويرسازي نقش جنسيت در آگهي هاي تلويزيوني ايران بررسي مي شود. هدف پژوهش، شناخت تفاوت ها ميان چه گونه گي نمايش زنان و مردان بازي گر، نقش اصلي آگهي هاي تلويزيوني از نظر شناسه هاي کلي، شناسه هاي جمعيت شناختي، و شناسه هاي نگرشي/رفتاري است.
در راستاي اجراي پژوهش، 139 آگهي (نمونه ي آماري) به روش تحليل محتوا که روش معمول به کار گرفته شده در پژوهش هاي پيشين نقش هاي جنسيت است بررسي شد.
يافته ها نشان داد که ميان شخصيت اصلي (مرد/زن) در آگهي هاي تلويزيوني از لحاظ شناسه هاي گفته شده تفاوت وجود دارد و نمايش مردان و زنان در آگهي هاي تلويزيوني در راستاي نقش هاي سنتي است.
 
كليد واژه: تصويرسازي نقش جنسيت، آگهي هاي بازرگاني، آگهي هاي تلويزيوني، كليشه هاي نقش جنسيت
 
 

 نسخه قابل چاپ