حرکت زمستان 1386; -(پياپي 34):83-93.
 
 
سجادي سيدنصراله*,اميدي عليرضا,زارع قاسم
 
* دانشگاه تهران
 
 

تحقيق حاضر به بررسي رابطه استفاده از تصاوير ورزشي در تبليغات و رفتار مصرف كننده به انجام رسيد. جامعه تحقيق مورد نظر، تماشاگران مسابقات ورزشي شهر تهران بودند. نمونه آماري از طريق نمونه گيري چند مرحله اي به دست آمد. به اين منظور تعداد 300 نفر در اين تحقيق شركت داشتند. روش تحقيق حاضر از نوع مطالعات توصيفي – همبستگي و روش جمع آوري داده ها از طريق پرسشنامه صورت گرفت. به اين منظور، از پرسشنامه مشخصات فردي و پرسشنامه علمدارلو (1377) با تجديد نظر متخصصان در اين تحقيق استفاده شد. نتايج اين تحقيق نشان داد كه استفاده از تصاوير ورزشي نسبت به تصاوير غيرورزشي به طور معني داري با رفتار مصرف كننده ارتباط دارد. در حقيقت عامل مهمي در فرايند خريد مصرف كننده محسوب مي شود. نتيجه ارتباط بين عوامل فردي رفتار مصرف كننده و استفاده از تصاوير ورزشي نشان داد كه استفاده از تصاوير ورزشي با رفتار مصرفي افراد با تحصيلات بالا و پر درآمد ارتباط معني داري دارد. با توجه به نتايج اين تحقيق و مطابقت آن با فوايد عيني به دست آمده از استفاده از تصاوير ورزشي در شركت هاي بزرگ و به طبع آن كسب درآمدهاي بالا از اين طريق مي توان راهكارهاي مناسبي به بازاريابان فعال شركت هاي داخلي جهت تبليغ از طريق ورزش و افتخارات ورزشي براي اثربخشي بيشتر با صرفه هزينه هاي كمتر ارايه داد. 

 
كليد واژه: 
 
 

 نسخه قابل چاپ