بانک مقالات زنان

برساخت بازنمايي خاص، روابط قدرت موجود را منعكس کرده و گفتمان هاي اجتماعي مسلط را مشخص مي كند. اين مقاله تحليل كمي و كيفي آگهي بازرگاني تلويزيون ايران است. هدف اصلي اين مقاله بررسي بازنمايي زنان و برساخت تصاوير آن ها از راه گفتمان آگهي هاي بازرگاني با تاكيد بر نقش هاي جنسيتي است. براي دست يافتن به اين هدف با استفاده از برخي مقوله هاي خاص، 90 آگهي بازرگاني مورد مطالعه قرار گرفت، سپس 7 آگهي بازرگاني بر اساس نظريه گفتمان لاكلا و موف به طور عميق تحليل شد.
نتايج نشان داد كه همه تبليغات به طور مستقيم يا غير مستقيم روابط مسلط جنسيتي را نشان مي دهند و ارزش هاي حاکم را توليد و بازتوليد مي کنند و عناصر محوري گفتمان مسلط آگهي هاي بازرگاني باعث هژمونيك شدن گفتمان مردانه در روابط جنسيتي مي شود. تحليل ها نشان از تضاد بين واقعيت نقش هاي جنسيتي در جامعه و تبليغات بازرگاني تلويزيون است.

 نسخه قابل چاپ