بانک مقالات رشته تربیت بدنی

مديريت آميخته بازاريابي شامل برنامه ريزي و تصميم گيري درباره ترکيب راهبري عوامل تبيين کننده آميخته بازاريابي در ورزش است. تعيين آميخته، اهميت بسيار زيادي دارد، زيرا سياست گذاري در تجارت ورزشي مورد نظر را تعيين مي کند و بنا به حساسيت آن در مديريت بازاريابي، موجب مي شود بازاريابان زمان زيادي را صرف تحليل آن کنند. هدف از اجراي اين تحقيق، مدل سازي آميخته بازاريابي صنعت ورزش کشور، با روش تحليل مسيري بود. بدين منظور، با انجام يک تحقيق کيفي، پرسشنامه اي با 45 سوال پرسش بسته با ضريب پايايي (P<0.01) 0.92 تهيه شد و در اختيار مسوولان بازاريابي باشگاه هاي فعال در 9 رشته ورزشي ليگ برتر کشور قرار گرفت. از ميان 108 پرسشنامه ارسالي، 98 مورد تکميل و بازگردانده شد. در تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار ليزرل نسخه 8.52 براي مدل سازي و شناسايي شاخص هاي نيکويي برازش، از نرم افزار SPSS نسخه 14 براي تحليل عاملي اکتشافي به منظور استخراج عامل ها و به دست آوردن برآورد بارهاي عاملي و آلفاي کرونباخ براي تعيين اعتبار پرسشنامه استفاده شد. پس از جمع آوري داده ها، با استفاده از روش تحليل عامل اکتشافي، 8 عامل آميخته شناسايي شدند. بر اين اساس، آميخته بازاريابي صنعت ورزش کشور مدل سازي شد، که بر اساس آن، چهار عامل حمايت مالي، مديريت، ترويج، مديريت قيمت گذاري و قدرت هاي حاکم بر بازار، به عنوان متغيرهاي مستقل و ابزار کنترل در اختيار مديران قرار دارند.
همچنين چهار عامل ديگر آميخته، شامل مديريت روابط عمومي، مديريت فرآيند، مديريت مکان و مديريت نشان، به عنوان متغيرهاي وابسته، آشکار شد.

 نسخه قابل چاپ