بانک مقالات رشته تربیت بدنی

روابط عمومي يکي از مهم ترين عوامل موثر در سرنوشت هر سازمان و از ارکان جدايي ناپذير آن است. بوضوح مي توان دريافت که يکي از مهم ترين و حساس ترين وظايف روابط عمومي ها در بعد برون سازماني، برقراري ارتباطي صحيح و انديشمندانه بر پايه عقل و خرد با رسانههاي جمعي است. با توجه نقش بسيار حياتي و مهم روابط عمومي در رساندن پيام سازمان به مخاطبان، هدف اين مقاله رتبه بندي ابزارهاي روابط عمومي و انتخاب مناسب ترين آنها براي بخش توليدي صنعت ورزش است، بدين منظور، نظرات 30 مدير بازاريابي شرکت هاي توليدکننده محصولات ورزشي، از طريق پاسخگويي به پرسشنامه محقق ساخته بر مبناي مدل AIDA، جمع آوري شد. روايي (صوري، محتوايي) پرسشنامه توسط متخصصان تاييد و پايايي آنها به خاطر نرخ ناسازگاري پرسشنامه ها که کمتر از 0.1 بود، تاييد گرديد. جهت تحليل داده ها از روش AHP و نرم افزارExpert choice 11) ) استفاده شد که نتايج نشان داد در سطح چهارم برگزاري سمينار و کنفرانس، از نظر ايجاد آگاهي، ايجاد علاقه و تمايل و سوق دادن مشتريان به خريد، بيشترين اهميت را ميان ساير ابزارهاي روابط عمومي داشت. نتايج در سطح سوم برمبناي مدلAIDA  نشان داد که از نظر ايجاد آگاهي، تبليغات با ضريب اولويت (0.360) و روابط عمومي با ضريب اولويت (0.334)، از نظر ايجاد علاقه و تمايل، پيشبرد فروش با ضريب اولويت (0.359)، از نظر سوق دادن مشتريان به خريد، فروش شخصي با ضريب اولويت (0.440) اهميت بيشتري داشتند.

 نسخه قابل چاپ