برتري کالاي ايراني يا خارجي

 به گزارش روز سه‌شنبه جام‌جم آنلاين به نقل از  روابط عمومي مرکز تحقيقات صدا و سيما، نخستين نشست علمي اين مرکز در سال جاري صبح امروز، 21 فروردين با حضور مديران سازمان، پژ‍وهشگران و برنامه سازان با ارائه نتايج يافته‌هاي نظرسنجي از مردم در مورد خريد کالاهاي ايراني و خارجي در تالار پژوهش مرکز تحقيقات برگزار شد.

در ابتداي اين نشست مهندس اکبر درويشي، مسئول بخش فناوري اطلاعات مرکز تحقيقات از افتتاح رسمي سايت اطلاع رساني "توليد ملي، حمايت از کار و سرمايه ايراني" در مرکز تحقيقات صدا و سيما خبر داد و افزود: امسال نيز همانند سال‌هاي گذشته، مرکز تحقيقات صدا و سيما همسو با فرمايش‌هاي مقام معظم رهبري مدظله العالي و با هدف اطلاع رساني و گسترش فعاليت هاي پژ‍وهشي، نخستين سايت مرتبط با موضوع " توليد ملي، حمايت از کار و سرمايه ايراني" را در کشور راه اندازي کرد.

در اين سايت سخنان مقام معظم رهبري از سال 1368 تا کنون همراه با اخبار، پايان نامه ها و مقالات، پژوهش هاي علمي، کتاب‌ها، حکايات و ضرب المثل ها، گالري عکس، تعريف اصطلاحات اقتصادي در زمينه کار، احاديث و پايگاه هاي پژوهشي گنجانده شده است.

در ادامه اين نشست دکتر اسماعيل سعدي پور، قائم مقام مرکز تحقيقات و مديرکل پژوهش هاي اجتماعي و سنجش‌برنامه اي مرکز يادآور شد: از دلايل انتخاب شعار "توليد ملي، حمايت از کار و سرمايه ايراني" سال 1391، تحولات در داخل و خارج از کشور است، که مي توان به ابلاغ اصل 44 قانون اساسي، ورود نيروي کار جوان، تغيير نيازها و الگوي مصرفي، لزوم تغيير و نوسازي در منابع داخلي، تورم، مبارزه با فساد اقتصادي و قانون اجرايي هدفمند کردن يارانه ها از دلايل داخلي و تحريم هاي غرب و بحران اقتصادي غرب و سرايت به ساير کشورها و همچنين انقلاب اسلامي تحت عنوان بيداري اسلامي از عوامل خارجي اشاره کرد.

وي مهمترين اهداف نظرسنجي از مردم در مورد تمايل آنها به خريد کالاهاي ايراني و خارجي را بررسي و تمايل پاسخگويان به خريد کالاهاي داخلي و خارجي دانست و اظهار داشت: شناسايي نظر پاسخگويان و اعتماد آنها از انواع تبليغات، تعيين ميزان اعتماد پاسخگويان به ضمانت‌نامه‌هاي کالاهاي ايراني و خارجي، دستيابي به نظر آنها درخصوص ميزان اهميت خدمات پس از فروش کالاها، تعيين ميزان اعتماد پاسخگويان به تبليغات موجود در انواع وسايل ارتباطي از اهداف اين نظر سنجي است. از ديگر اهداف مي توان به تعيين وضعيت و ميزان اعتماد بينندگان به تماشاي شبکه بازار و تبليغات پخش شده از ديگر رسانه ها اشاره داشت.

قائم مقام مرکز تحقيقات و مدير کل پژوهش هاي اجتماعي و سنجش‌برنامه‌اي از انجام نظرسنجي از مردم تهران و 28 شهر کشور درباره تمايل به خريد کالاهاي ايراني و خارجي خبر داد و افزود: جامعه آماري اين پژوهش را افراد 18 سال به بالا تشکيل داده‌اند.

در اين پژوهش از 13798 نفر نظرخواهي شد، به طوري که بيشترين حجم نمونه مربوط به شهر تهران با 803 نفر بوده است. تمايل به خريد کالاي ايراني با فراواني 7324 به 1/53 درصد و تمايل به خريد کالاي خارجي با فراواني 6474 به 9/46 به ثبت رسيد.

وي با تاکيد بر اينکه تمایل به مصرف کالاهای ایرانی در بین متأهلین به طور قابل ملاحظه‌ای بیشتر از مجردین است، عنوان داشت: با افزایش سن تمایل به خرید کالای ایرانی بیشتر می‌شود همچنين با افزایش تحصیلات و همچنین درآمد از تمایل به خرید کالای ایرانی کاسته می‌شود. بر اساس اين نظرسنجي علاقه به خرید کالای خارجی در بین دو گروه دانشجویان و دانش‌آموزان نسبت به سایر گروه‌ها مشهود است.

قائم مقام مرکز تحقيقات و مدير کل پژوهش‌هاي اجتماعي و سنجش‌برنامه‌اي همچنين از دلايل تمايل به خريد کالاهاي ايراني از نظر پاسخگويان گفت و خاطر نشان کرد: مهمترين دلايل تمايل مردم به خريد کالاي ايراني، کيفيت کالاي ايراني با رقم 29.7 درصد و ارزان بودن اين کالاها با  رقم 23.1 درصد بود. اما بارزترين دلايل تمايل آنها به خريد کالاهاي خارجي بادوام بودن کالا با 4/90 درصد گزارش شد.

دکتر اسماعيل سعدي پور اظهار داشت بيشترين تمايل پاسخگويان براي خريد کالاي ايراني ، مواد غذايي و خوراکي با رقم 86 درصد و فرش و موکت با 83.3 درصد مشاهده مي شود و کمترين ميزان تمايل براي خريد کالا‌هاي ايراني در گروه لوازم منزل مشاهده مي‌شود.

وي همچنين از آمار 61.7 درصدي رضايت پاسخگويان از تغيير کيفيت کالاهاي ايراني نسبت به 5 سال گذشته خبر داد و افزود: نسبت به گذشته رضايتمندي بيشتري از کالاهاي ايراني گزارش شده است، زنان بیشتر از مردان به مرغوبیت کالاهای دارای نشان استاندارد اعتقاد دارند. با افزایش تحصیلات اندکی از درصد کسانی که به مرغوبیت کالاهای دارای نشان استاندارد اعتقاد دارند، کاسته می شود.

قائم مقام مرکز تحقيقات و مدير کل پژوهش هاي اجتماعي و سنجش همچنين از ميزان تأ‌ثير تبليغات در ترغيب خريد کالاي ايراني گفت: سازمان صدا و سيما با آمار 74 درصد، تبليغات شهري با 57.2 درصد، روزنامه ها و مجلات با 50 درصد و سايت هاي ايراني با 9.2 درصد و همچنين شبکه‌هاي ماهواره اي با 7.4 درصد در جذب خريداران کالاهاي ايراني نقش دارند. بر اساس اين سنجش پاسخگويان به ميزان 52.8 درصد به تبليغات کالا در صدا و سيما و 32 درصد به تبليغات کالاها در روزنامه ها و مجلات و همچنين 28 درصد به تبليغات کالاها در سطح شهر اعتماد دارند.

اين مقام مسئول ادامه داد: میزان موافقت زیاد با تبلیغ کالاهای خارجی در صداوسیما ، در بین مجردین بیشتر از متاهلین و در بین جوانترها بیشتر افراد سنین بالاتر است همچنين تجربه خرید از طریق اینترنت در بین مجرد‌ها، جوانترها، دارندگان مدارج تحصیلی بالاتر و افراد دارای درآمد بالاتر، بیشتر است.

دکتر اسماعيل سعدي پور گفت: بر اساس اين نظرسنجي 86.5 درصد پاسخگويان مهمترين عامل در نگرش مصرف کالاهاي ايراني را حمايت از توليد کنندگان داخلي مي دانند و میزان موافقت زیاد با تبلیغ کالاهای خارجی در صداوسیما ، در بین مجردین بیشتر از متاهلین و در بین جوانترها بیشتر افراد سنین بالاتر گزارش شد.

قائم مقام مرکز تحقيقات و مدير کل پژوهش هاي اجتماعي و سنجش صدا و سيما همچنين با برشمردن برخي از ويژگي هاي مورد نياز در تمايل به خريد کالا افزود: توجه به بسته بندي، خدمات پس از فروش، استاندارد کالا، کانالهاي توزيع، دوام و استحکام نزد مخاطبان از اهميت بالايي برخوردار است اگر چه تبليغات، کيفيت، تنوع و نوآوري همچنين ايمني و قابليت دسترسي بودن کالا نيز از اهميت بالايي برخوردار است. در نظر داشتن رنگ، ضمانتنامه، اندازه و وزن و البته قيمت کالا بي تاثير در انتخاب آن کالا نيست.

نشست علمي " نظر سنجي مرکز تحقيقات در ميزان تمايل مردم در خريد کالاهاي ايراني و خارجي" با پرسش و پاسخ حاضرين در جلسه به اتمام رسيد.