از آن روزها تا به اکنون رسانه ها تغییر و تحولاتی شگرف کردند؛ ورود اینترنت و وب2 کم‌کم رسانه ها را از فضای یکسویه خارج کرده و مخاطبان را هم در فرآیند تولید محتوا درگیر کرده است. امروزه با  دسترسی بودن تلفن همراه هوشمند و اینترنت عملا عموم مردم نیز خود یکی از بازیگران عرصه ی تولید محتوا در فضای رسانه شده اند. اگر تا چندی قبل تعداد مشخصی فعال رسانه‌ای حرفه‌ای مسئول ایده پردازی و سوژه پردازی،تولید، توزیع محتوا در رسانه ها بودند امروز همه‌ی مردم در تمام این فرآیند امکان حضور و نقش آفرینی دارند. پویش هایی که در شبکه های اجتماعی گاه و بیگاه در حمایت و یا علیه شخص یا موضوعی شکل می گیرد یا پخش گسترده ی یک خبر یا یک شایعه همه نشان از قدرت این بازیگران به ظاهر خُرد این صحنه است.