برند سازی و مدیریت برند

مدیریت برند (Brand Management)، برنامه‌ی کاربردی تکنیک‌های بازاریابی یک محصول خاص، خط محصول و یا برند است. هدف از این نوع مدیریت، افزایش ارزش محصولات برای مشتریان و در نتیجه کسب حق امتیاز برای آن محصولات است. بازاریابان، به آرم تجاری به عنوان وعده‌ای می‌نگرند که درباره‌ی کیفیت مورد انتظار مشتریان از محصولات به آن‌ها داده شده است.
این امر ممکن است باعث افزایش میزان فروش شود. همچنین با مدیریت برند، تولید کنندگان می‌توانند محصولات را با قیمت بالاتری به فروش رسانند. ارزش برند با میزان سود حاصل برای تولیدکنندگان سنجیده می‌شود. این امر ناشی از ترکیبی از افزایش میزان فروش و افزایش هزینه‌هاست.
یک برند خوب باید این ویژگی ها را داشته باشد:
-  از لحاظ قانونی قابل پشتیبانی باشد.
- تلفظ آن ساده و روان باشد.
-  به خاطر سپردن آن آسان باشد.
-  شناسایی و تشخیص آن کار دشواری نباشد.
-  توجه افراد را جلب کند.
- مزایای استفاده از محصول را در خود داشته باشد.
-  پیام محصول و یا شرکت تولید کننده را به همراه داشته باشد.
- موقعیت محصول را در میان محصولات رقیب مشخص سازد.

ادامه مطلب