پاسخ به:مقالات اقتصاد کشاورزی و توسعه
6 : اقتصاد كشاورزي و توسعه تابستان 1387; 16(62):121-145. |
|
ارزيابي اقتصادي مسيرهاي بازار رساني گوجه فرنگي شهرستان مرودشت |
|
مرتضوي سيدابوالقاسم,فلاحي اسماعيل* |
|
* دانشگاه تربيت مدرس |
|
گوجه فرنگي يکي از صيفي جات عمده در شهرستان مرودشت است، ولي فرآيند بازار رساني اين محصول همواره با مشکلات فراواني مواجه بوده است. در پژوهش حاضر ضمن شناسايي مسيرهاي مختلف بازار رساني گوجه فرنگي اين شهرستان - شامل شش مسير تازه خوري و تبديلي - به ارزيابي اقتصادي هر يک از مسيرهاي ياد شده پرداخته مي شود. بدين منظور حاشيه هاي مختلف بازاريابي، سهم عوامل بازار رساني از قيمت نهايي محصول، ضريب هزينه بازاريابي و کارايي بازاريابي در هر يک از مسيرهاي بازار رساني محصول محاسبه شده است. داده ها و اطلاعات مورد استفاده در اين تحقيق به صورت مقطعي و مربوط به سال 1385 مي باشد. اين اطلاعات از طريق 147 پرسشنامه (شامل پنج نوع پرسشنامه) و به روش نمونه گيري تصادفي ساده جمع آوري گرديده است. نتايج مطالعه حاضر نشان داد که بيشترين ميزان هزينه و حاشيه بازاريابي (به ترتيب 1345 و 1870 ريال) مربوط به مسير تبديلي مي باشد. همچنين سهم توليد کننده از قيمت محصول نهايي در اين مسير، کمترين ميزان يعني حدود يک چهارم است. در مسير تازه خوري نيز با کوتاهتر شدن طول مسير، هزينه هاي بازاريابي، ميزان حاشيه بازاريابي و مجموع سهم عوامل واسطه اي از قيمت نهايي محصول (ضريب هزينه بازاريابي) کاهش و به تبع آن سهم توليد کننده از قيمت نهايي محصول افزايش يافته است. همچنين مسير تبديلي بالاترين ميزان کارايي فني (0.985) و کارايي کل (0.265) را داشته در حالي که داراي کارايي قيمتي پاييني (0.28) بوده است. در مسير تازه خوري نيز با کاهش طول مسير بازار رساني، کارايي قيمتي و فني و کل به ترتيب کاهش، افزايش و کاهش داشته است. در کل مي توان گفت براي تمامي مسيرهاي بازار رساني مورد نظر ميزان کارايي قيمتي به طور چشمگيري از کارايي فني پايين تر مي باشد و کارايي کل بازاريابي نيز در سطح پاييني قرار دارد.
|
|
كليد واژه: بازاريابي، مسيرهاي بازار رساني، گوجه فرنگي، مرودشت، ارزيابي اقتصادي |
|
|
نسخه قابل چاپ
|
شنبه 20 خرداد 1391 9:17 PM
تشکرات از این پست