پاسخ به:بانک مقالات رشته مدیریت
3 : مدرس علوم انساني پاییز 1384; 9(3 (پیاپی 42) ویژه نامه مدیریت):53-77. |
|
بررسي مقايسه اي كيفيت خدمات بانكي از ديدگاه مشتريان و كاركنان |
|
انواري رستمي علي اصغر*,ترابي گودرزي مريم,علي محمدلو مسلم |
|
* مركز مطالعات مديريت و بهرهوري ايران، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران |
|
رمز موفقيت سازمانهاي برتر ارایه كننده خدمات را ميتوان در مشتري مداري و توجه به كيفيت خدمات آنان جستجو كرد. بهدليل اهميت كيفيت در صنايع خدماتي و آثار برجسته آن بر رضايتمندي مشتريان، همواره اين سوال مطرح ميشود كه چگونه ميتوان كيفيت خدمات را ارزيابي كرد؟. هدف از اين مقاله، تعيين مولفههاي موثر بر کيفيت خدمات بانکي، ارزيابي اهميت مولفههاي موثر بر کيفيت خدمات از ديدگاه مشتريان و ارایهدهندگان خدمات بانك، تحليل ميزان تطابق ميان ديدگاه مشتريان و ارایهدهندگان خدمات در خصوص كيفيت خدمات بانكي و در نهايت فراهم كردن امكان ارتقاي عملکرد بانکها در كشور ميباشد. به اين منظور مطالعهاي در بانك رفاه به اجرا در آمد. جهت تعيين مولفههاي موثر بر كيفيت خدمات از ادبيات معتبر علمي، نقطه نظرهاي خبرگان و دست اندركاران آكادميك و بانكي بهره گرفته شد. براي ارزيابي اهميت مولفهها، نقطه نظرهاي نمونهاي معتبر و كافي از مشتريان و كاركنان بانك اخذ شد و مورد بررسي و تحليل آماري قرار گرفت. نتايج تحليلهاي آماري وجود تفاوتي معنادار ميان ديدگاه مشتريان و كاركنان بانك در خصوص اهميت نسبي مولفههاي كيفيت را به اثبات رسانده است. از طرفي ديگر نيز، نتايج تحليلها بيانگر وجود تفاوتي معنادار ميان اولويتبندي اقدامات اصلاحي مشتريان و كاركنان بانك جهت بهبود كيفيت خدمات ميباشد. در ادامه مقاله، جهت تعيين و ارزيابي كمي موقعيت كيفي خدمات بانكي در بانك رفاه، از چهار مدل سرو كوآل عادي و وزني، سروپرف و سروايمپرف بهره گرفته شد.
نتايج محاسبههاي كمي رياضي و تحليلهاي آماري مرتبط با آن بيانگر آن است كه:
1- در هر چهار مدل، هم مشتريان و هم کارمندان کيفيت خدمات بانكي را بالاتر از حد متوسط (در حد خوب) ارزيابي كردهاند.
2- در هر چهار مدل، بر خلاف تصور متعارف و معمول، کارکنان نسبت به مشتريان نمرههاي کمتري را به كيفيت خدمات بانكي خود اختصاص دادهاند.
3- نتايج ارزيابيهاي كيفيت بهوسيله مدلهاي چهارگانه بيانگر وجود ثباتي معنادار در نتايج ميباشد. با توجه به عمومي بودن روشها و مدلهاي استفاده شده در اين مقاله، نه تنها ميتوان از آنها جهت ارزيابي كيفيت خدمات در ساير بانكها، بلكه جهت ارزيابي كيفيت در ساير صنايع خدماتي نيز بخوبي بهره گرفت. از آنجاييكه هدف غايي ارزيابي كيفيت خدمات بانكي، ارتقاي سطح كيفي آن است، ضروري است تا تبييني جامع از نقاط قوت و ضعف بعمل آمده تا بتوان بر آن اساس برنامههاي اصلاح و بهبود كيفيت خدمات را طرحريزي كرد و با موفقيت، اثربخشي و كارايي بهينه به اجرا در آورد.
|
|
كليد واژه: |
|
|
نسخه قابل چاپ
|
چهارشنبه 20 اردیبهشت 1391 3:24 PM
تشکرات از این پست