کداميک براي شما مهم تر است؟ بازديدکننده يا موتور جستجو؟

به عنوان يک پشتيبان وب (webmaster) کداميک براي شما مهم تر است؟ بازديدکننده يا موتور جستجو؟بازديدهاي غير ضروري ممکن است براي وب سايت هايي که درآمد تبليغاتي را دنبال ميکنند داراي اهميت باشد.ولي شما به بازديدهايي نياز داريد که هدف شما را برآورده سازند.در عين حال وب سايتي موفق خواهد بود که به هر دو مورد توجه کند.
موتورهاي جستجو بازديدکنندگان مناسب و درخور نياز را به وب سايت شما ميفرستند و آنها با شما وارد دادوستد ميشوند.هنگامي که در حال طراحي وب سايت هستيد اين عامل از اهميت زيادي برخوردار است.
اين تصور غلط شکست خورده است که حجم زياد بازديد بي هدف براي تجارت عامل مناسبي است. وب سايت شما بايد هم براي بازديدکنندگان مورد انتظار و هم براي موتورهاي جستجو قانع کننده ظاهر شود. در واقع بايد خيلي بيشتر از بازديدکنندگان به موتورهاي جستجو پرداخت شود. زيرا اگر براي بازديدکنندگان خود بهينه سازي انجام دهيد اين بهينه سازي بصورت خودکار براي موتورهاي جستجو نيز صورت خواهد گرفت. با عمل کردن به مراحلي که در زير ذکر شده است شانس خوبي بدست خواهيد آورد تا وب سايتي که ايجاد ميکنيد هم مورد توجه موتورهاي جستجو قرار بگيرد هم بازديدکنندگان آن.

_ محتواي مناسب و صحيح _
هر دو گروه بازديدکنندگان و موتورهاي جستجو از متن و محتواي مناسب استقبال مي کنند. در واقع هر کدام از ما براي يک متن جالب ارزش قائل مي شويم. زماني براي پاسخ دادن به نياز موتورهاي جستجو نياز بود تا Crap هاي زيادي بکار برده شود. تعدا زيادي کلمات کليدي و عناوين غير ضروري در صفحات وب استفاده مي شد تا باعث بالا رفتن رتبه و رده آن وب سايت شود.
امتيازهاي Doorway براي هدايت کردن بازديدکنندگان به وب سايتها ايجاد شده بود. آنها باعث راضي شدن موتورهاي جستجو و آشفتگي بازديدکنندگان مي شدند و سبب از بين رفتن و بي اعتبار شدن امتيازها و برتري ها مي شدند و در نهايت کمپانيهاي سازنده موتور جستجو را مجبور کردن تا ساختار و الگوريتم جستجوي خود را اصلاح کنند.
ولي آن چيزي که واقعا داراي اهميت است کيفيت و ماهيت محتواي سايت است. اگر شما محتواي خاصي نداشته باشيد يا محتواي نامربوطي داشته باشيد از چه چيزي استفاده ميکنيد تا روزانه صدها بازديدکننده را جذب کنيد؟ شما به محتوايي براي وب سايت خود نياز داريد که متمرکز بر کاربر باشد.
شما به رونوشتي احتياج داريد که با بازديدکننده صحبت کند و ارتباط برقرار کند. رونوشتي که در وب سايت خود قرار ميدهيد بايد توانايي تامين اطلاعاتي را داشته باشد که بازديدکنندگان براي تصميم گيري با آن نياز دارند. اين محتوا بهتر است که در يک قالب جذاب و جالب ارائه شود.
تمام اطلاعاتي که بازديدکنندگان نياز دارند بايد بصورت واضح و بدون ابهام در وب سايت شما موجود باشد.
اين قضيه تصديق ميکند که اهميت توسعه دهندگان حرفه اي متن اگر بيشتر نباشد به همان اندازه توسعه دهندگان حرفه اي وب خواهد بود. محتوايي که داراي ويرايش نادرست باشد خيلي بيشتر از تصور شما باعث ضرر خواهد بود.

_ صفحه هاي با اتصال صحيح _
تمام صفحه هاي شما بايد هم براي افراد و هم براي موتورهاي جستجو قابل دسترسي باشد. هنگامي که موتورهاي جستجو از وب سايت شما بازديد مي کنند بايد به راحتي توانايي جابجاي از يک لينک به ديگري را داشته باشند. مانند يک شبکه داخلي(inter connected) که در آن براحتي ميتوان از جاي به جاي ديگر حرکت کرد. بسياري از توسعه گران نقشه اي براي سايت ايجاد مي کنند که شامل لينک هاي به تمام صفحات موجود در وب سايت است. بنابراين در صورتيکه موتور جستجو اين صفحه را پيدا کند مي تواند به تمام لينک هاي موجود در آن صفحه نيز برود. به هر صورت صفحات نامربوط هيچ سودي براي وب سايت شما ندارند. و از بين بازديدکنندگان شما تنها يک يا دوبار ممکن است مورد بازديد قرار بگيرند.

_ کاربرد اندک تزئينات _
تزييناتي مانند Flash يا DHTML جالب به نظر ميرسند ولي هنگامي که به جز ايجاد حرکات نمايشي براي شما فايده ديگري در جهت هدفتان ندارند بهتر است از آنها اجتناب کنيد. چرخهُ موتورهاي جستجو علاقه اي بيشتري به متنهاي ساده نشان ميدهند و از متون بصورت txt استقبال ميکنند. قسمتهاي نمايشي تنها هنگامي مفيد هستند که شما اين گونه خدمات را ارائه مي دهيد (مانند يک طراح فلاش يا يک گرافيست). براي يک شرکت فروشنده کود حيواني بي فايده است اگر يک سايت فلاش داشته باشد که در آن کيسه هاي کود مانند اشباح در تصوير از جايي به جاي ديگر حرکت کنند!

_ استفاده به اندازه نياز از کلمات کليدي _
شرکتهاي سازنده موتور جستجو نهايتا دريافتند که محتواي حقيقي نسبت به تکرار بيهوده کلمات کليدي خيلي مفيدتراست . بطور حتم کلمات کليدي داراي اهميت زيادي هستند ولي نه بخاطر اينکه اسم آنها "Keyword" است . بدليل اين است که در جايي مورد نياز هستند. بعنوان نمونه اگر شما کود حيواني مي فروشيد اين عبارت را در وب سايت بکار خواهيد برد زيرا بايد مشخص شود که چه چيزي مي فروشيد.
احتياج نيست که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در صفحه شما بيش از سه يا چهار بار تکرار شود. به واقع با زياده روي در بکار بردن کلمات کليدي باعث نزول کردن رتبه بندي خود در Google خواهيد شد. اجازه دهيد اين کلمات گاهي در ابتداي متن در جايي در وسط متن و نهايتا در انتها بکار برده شوند. اين يک فن و حيله کاربردي است. سپس اطراف آنها را بوسيله يک متن مناسب پر کنيد و به هم پيوند بدهيد.
افرادي هستند که اين کار را بعنوان يک حرفه انجام مي دهند. بطور قطع بکار گرفتن يک نويسنده متن که توانايي نوشتن متون منسجم داشته باشد در دراز مدت بصرفه هواهد بود.

_ به روز رساني متوالي و مداوم _
هم افراد و هم موتورهاي جستجو به محتواي به روز رساني شده و جديد علاقه نشان مي دهند. اگر بازديدکننده هاي شما هر وقت که به سايت سر مي زنند انتظار ديدن يک متن و محتواي جديد را داشته باشند دوباره و دوباره خواهند آمد و اين تناوب مداوم وسيعتر خواهد شد.
موتورهاي جستجو نيز علاقه زيادي به معرفي محتوايي دارند که به سرعت به روزرساني مي شوند تا بتوانند آخرين اطلاعات را نشان دهند.
سعي کنيد اين را بصورت يک عادت روز مره حفظ کنيد که هر دو يا سه روز يکبار چيز جديدي به سايت خود بيافزاييد حتي اگر يک پاراگراف باشد.

_ کاربرد HTML بدون نقص _
کد بدون عيب و نقص خيلي سريعتر بارگذاري شده و با سرعت بيشتري بوسيله موتورهاي جستجو نشان داده مي شود. چنانچه موفقيت وب سايت براي شما اهميت دارد و قصد داريد صفحات وب را خودتان ايجاد کنيد بجاي بکار گرفتن يک توسعه گر حرفه اي وب بهتر است که چند روزي را صرف آموختن HTML کنيد. يک وب سايت کوچک که داراي موتور جستجو باشد احتياج زيادي به HTML ندارد و محتواي سالم شما را بدون اينکه زمان بارگذاري را بي جهت افزايش دهد به بازديدکنندگان نشان مي دهد.
از بکار برد ابزارهاي گرافيکي اجتناب کنيد و بجاي آن سعي کنيد که از يک ويرايشگر متن استفاده شود. شايد در ابتدا غير عادي و دلهره آور بنظر برسد ولي به محض اينکه به فايده آن پي برديد آنگاه براي نوشتن HTML اشتياق بيشتري خواهيد داشت نسبت به استفاده از ابزاري که مقدار زيادي کد غير ضروري و بي ارزش توليد مي کند.
نکاتي که در بالا ذکر شد براي نشان دادن نتيجه و اثر خود احتياج به زمان دارد ولي ماندگار خواهند بود و نتايج مطلوبي را براي شما به دنبال خواهند داشت.