مقالات اقتصاد کشاورزی و توسعه

در اين مطالعه به بررسي بازاريابي مرکبات و تعيين حاشيه هاي عمده فروشي و خرده فروشي بازار مرکبات و همچنين بر اساس الگوي مارک آپ، به تعيين عوامل موثر بر حاشيه بازاريابي مركبات در شهرستان دزفول پرداخته شد. داده هاي مورد استفاده در اين تحقيق با استفاده از پرسشنامه و با مراجعه حضوري و به روش نمونه گيري خوشه اي دو مرحله اي تصادفي در سال 1387 از 36 نفر از باغداران شهرستان دزفول و 15 عمده فروش، 12 خرده فروش و 10 مصرف کننده جمع آوري شد.
نتايج تحقيق نشان مي دهد که در شهرستان دزفول عمليات مختلف بازاريابي از قبيل درجه بندي، بسته بندي و حمل و نقل به صورت دستي و سنتي انجام مي گيرد. همچنين ميزان سود خالص عمده فروشي و خرده فروشي بسيار بيشتر از سود خالص توليدکننده است. نتايج تخمين تابع حاشيه بازاريابي بر اساس الگوي مارك آپ نيز نشان مي دهد كه حاشيه بازاريابي با هزينه هاي بازاريابي رابطه معكوس و با قيمت خرده فروشي رابطه مستقيم دارد.

 نسخه قابل چاپ