بانک مقالات زنان

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تفاوت زنان و مردان در زمينه تاثيرپذيري از نفوذ ديگران در خريد است. پژوهش حاضر به صورت پيمايشي انجام شد. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه بيردن و همکاران (1989) در زمينه سنجش ميزان تاثيرپذيري بود. نمونه آماري اين پژوهش 650 نفر از دانشجويان مشغول به تحصيل در نيمسال دوم تحصيلي 87-1386 دانشگاه اصفهان بودند که به شيوه نمونه گيري تصادفي طبقه اي انتخاب شدند و به سوال هاي پرسشنامه پاسخ دادند. نتايج اين پژوهش نشان داد که تاثيرپذيري زنان و مردان در مولفه اطلاعاتي اين شاخص معنادار و در مولفه هنجاري اين شاخص معنادار نبوده است. همچنين زنان نسبت به مردان در مولفه اطلاعاتي بيشتر تحت تاثير نفوذ ديگران در خريد قرار مي گيرند. در کنار نتايج اصلي پژوهش اعتبار شاخص تاثيرپذيري از نفوذ ديگران با استفاده از تحليل عاملي تاييدي به کمک نرم افزار ليزرل، بررسي و تاييد شد.