بانک مقالات مدیریت بازرگانی

در بازارهاي کنوني که مشتريان براي تنظيم قوانين بازي رقابتي داراي قدرت کافي اند مي باشند، لزوم توجه به کليه اصول بازاريابي از سوي شرکت ها به منظور بقا و موفقيت در هر کسب و کاري بيش از پيش احساس مي شود. در سال هاي اخير، افزايش انواع محصولات وارداتي در بازار لوازم خانگي از يک سو و سياست دولت در حمايت از محصولات مشابه ساخت داخل از سوي ديگر، باعث ايجاد فضاي رقابتي جديدي در اين کسب و کار شده است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي، از نظر شيوه جمع آوري اطلاعات، پيمايشي و ابزار جمع آوري اطلاعات آن، پرسشنامه است. طي اين تحقيق، جايگاه برند محصول يخچال فريزر شرکت هاي مذکور از ديدگاه مشتريان آنها با استفاده از فن نقشه ادراكي ترسيم شد و در نهايت بر اساس نتايج به دست آمده، نقاط قوت و ضعف برند محصولات مزبور ، در قالب چهار متغير آميخته بازاريابي شناسايي شد که بر اين اساس، به غير از متغير قيمت، شرکت ال جي از حيث ساير متغيرها در موقعيت و جايگاه بهتري نسبت به شرکت امرسان قرار دارد.

 نسخه قابل چاپ