بانک مقالات مدیریت بازرگانی

يکي از نگراني هاي عمده جوامع در چند دهه اخير، آلودگي هاي گسترده زيست محيطي است که بخش عمده اي از آن ناشي از رفتار مصرف کنندگان در فرآيند اکتساب، مصرف و کنارگذاري محصولات غيرپاسخگو به محيط است. در اين مطالعه با استفاده از مدل "تمايل به خريد محصول پاسخگوي محيط" (يا خريد محصولات دوستدار محيط) ارتباط زنجيره اي بين ارزش هاي مصرف کنندگان، نگرش هاي آنان نسبت به پيامدهاي محيطي و فردي محصولات دوستدار محيط و تمايل خريد اين محصولات را بررسي کرده ايم. داده هاي موردنظر با استفاده از پرسش نامه جمع آوري شده و روابط بين متغيرهاي مدل با استفاده از روش تحليل مسير مورد آزمون قرار گرفتند. رابطه سلسله مراتبي از ارزش هاي فرد به نگرش هاي مرتبط با يک محصول خاص (در اين مطالعه دو نوع نوشابه، با بطري هاي قابل بازيافت و بطري هاي يک بار مصرف)، و نگرش هاي مربوط به تمايل به خريد محصول، مورد تاييد قرار گرفت. طبق تحليل هاي انجام شده نه تنها پيامدهاي فردي يک محصول، بلکه پيامدهاي محيطي مترتب بر يک محصول نيز در پيش بيني خريد آن موثر است.

 نسخه قابل چاپ