بانک مقالات علوم ارتباطات اجتماعي

اين مقاله با هدف دست يابي و شناسايي نشانه ها و اسطوره هاي حاکم بر تبليغات محيطي شهر تهران و نظام نشانه شناسانه آن انجام شده است. بدين منظور نمونه هايي از بيلبوردهاي سطح شهر تهران به عنوان کلان شهر ايران در فاصله زماني بهار و تابستان 1382 بررسي شده است.
چارچوب نظري اين تحقيق بر گرفته از ديدگاه نشانه شناسانه «فردينان دوسوسور» به عنوان مرجع و با استفاده از نظريات «رولان بارت» پيرامون تحليل اسطوره زدايي از متون تبليغاتي است. يافته هاي پژوهش معرف نظام «اسطوره ساز» در تبليغات ايران است. بخشي از اين اسطوره ها مختص فرهنگ و جامعه ايراني و ويژگي هاي مربوط به اين بافت را دارا است و بخشي ديگر متاثر از اسطوره هاي فراملي و منطقه اي است و به گونه اي جهان شمول محسوب مي شوند.

 نسخه قابل چاپ