بانک مقالات علوم ارتباطات اجتماعي

پژوهش حاضر به بررسي رابطه تماشاي آگهي هاي تبليغاتي تلويزيون با الگوي مصرف در کودکان و نوجوانان شهر تهران پرداخته است. گروه نمونه اين پژوهش که با روش پيمايشي انجام شده است، 734 نفر از كودكان و نوجوانان (369 پسر و 365 دختر) 7 تا 14 سال تهراني و والدينشان بوده اند که به روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي چند مرحله اي انتخاب شدند. براي جمع آوري داده ها، از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. داده هاي پژوهش با استفاده از روش هاي آماري آزمون همبستگي پيرسون، تحليل واريانس يک طرفه و آزمون تعقيبي توکي مورد پردازش قرار گرفت. نتايج اين پژوهش نشان داد، بين ميزان تماشاي آگهي هاي بازرگاني تلويزيون و ميزان استفاده از «مواد خوراکي»، «لوازم و وسايل» و «مکان هاي خدماتي و تفريحي»، رابطه مثبت وجود دارد. همچنين، با افزايش ميزان تماشاي آگهي هاي آموزشي تلويزيون، ميزان رفتار «صرفه جويي و رعايت مسايل ايمني و مقررات راهنمايي و رانندگي» افزايش يافته است.

 نسخه قابل چاپ