پاسخ به:بانک مقالات علوم ارتباطات اجتماعي
سه شنبه 5 اردیبهشت 1391 4:19 PM
| 6 : پژوهشهاي ارتباطي (پژوهش و سنجش) پاييز 1388; 16(3 (پياپي 59)):141-170. |
| استفاده از ابزارهاي نوين ارتباطي در حوزه تبليغات گردشگري (مطالعه موردي منطقه آزاد كيش از سال 1382 تا 1387) |
| سعادت فرناز*,مظفري افسانه |
|
مقاله حاضر، برگرفته از پژوهشي است كه با حمايت سازمان منطقه آزاد كيش و با استفاده از روش پيمايشي، به بررسي کاربرد ابزارهاي نوين ارتباطي در حوزه تبليغات گردشگري، در منطقه آزاد كيش مي پردازد. در اين پژوهش، ميزان آشنايي كارشناسان تبليغات منطقه آزاد كيش با سه ابزار نوين ارتباطي «اينترنت»، «پيام كوتاه» و «بيلبورد ديجيتال» و همچنين ميزان استفاده از اين ابزارها در اين منطقه، از سال 1382 تا 1387 مورد بررسي قرار گرفته است. نتايج حاكي از آن است كه ميزان استفاده كارشناسان تبليغات منطقه آزاد كيش از ابزارهاي نوين ارتباطي در تبليغات گردشگري، وابسته به متغير «ميزان آشنايي» اين افراد با اين ابزارهاست. همچنين «ميزان آشنايي» خود نيز معلول متغيرهايي چون «آشنايي با زبان انگليسي» و «سطح تحصيلات» افراد است. در كل، ميزان آشنايي جامعه آماري با ابزارهاي نوين ارتباطي و ميزان استفاده افراد از اين ابزارها در حد متوسط قرار دارد. اين در حالي است كه امروزه، رشد سريع فناوري هاي ارتباطي و اطلاعاتي، دستيابي به بازارهاي جديدي را در زمينه گردشگري فراهم آورده است و اگر ابزارهاي نوين ارتباطي در حوزه تبليغات، با توجه به نقش و كاركرد خاص خود، با آگاهي كامل و به درستي به كار گرفته شوند، مي توانند نقش مهمي در توسعه اين صنعت درآمدزا ايفا كنند. |
| كليد واژه: ابزارهاي نوين ارتباطي، بيلبوردهاي ديجيتالي، پست الكترونيك، پيام كوتاه، گردشگري الكترونيكي |
 |
|
نسخه قابل چاپ |
