بانک مقالات علوم اجتماعی

در مقاله حاضر موضوع خريد از سه رويكرد بررسي مي‏شود. رويكرد اول مطالعات جامعه شناختي است كه در آن خريد، صرفا بخشي از موضوع مطالعه جامعه شناسي است. در اين رويكرد بيشتر بر گونه‏شناسي خريداران تأكيد ‏مي‏شود. در رويكرد دوم، خريد با مقوله عام‏تري به نام مصرف بهم مي‏آميزد. در اين رويكرد به طور ويژه از والتر‏بنيامين ياد مي‏كنيم. در نگاه او مراكز خريد، فضاهايي براي سلطه بيشتر سرمايه‏داري‏اند. در رويكرد سوم يعني رويكرد مطالعات فرهنگي به موضوع خريد پرداخته مي‏شود. خريد تا اندازه‏اي از موضوع مصرف استقلال مي‏يابد و نگاه به خريد، مثبت، خلاق و سازنده مي‏شود. نتيجه آنكه، خريد در مطالعات فرهنگي نشان دهنده حركت بنيادي در اصول ساختاري جامعه از توليد به مصرف است. خريد قلمرويي از كنش اجتماعي، تعامل و تجربه است كه تا اندازه زيادي رفتارهاي زندگي روزمره مردم شهري را ساخت مي‏دهد.

 نسخه قابل چاپ