بانک مقالات رشته مدیریت

هدف از تحقيق حاضر شناسايي علل اجتناب كاربران از تبليغات اينترنتي است. در اين تحقيق با استفاده از پرسشنامه 19 سوالي به بررسي نظرات يك نمونه 100 تايي از كابران اينترنتي در سطح شهر تهران پرداخته شد. نتايج تحقيق نشان داد كه عدم اعتماد به تبليغات اينترنتي بر رابطه بين ممانعت درك شده از هدف و اجتناب رفتاري از تبليغات اينترنتي اثر تعديل كننده (P<0.001, b=0.570) دارد و 22% از تغييرات اجتناب رفتاري از تبليغات اينترنتي را تشكيل مي دهد. ممانعت درك شده از هدف بر اجتناب رفتاري از تبليغات اينترنتي بصورت منفي اثرگذار تشخيص داده شد. (P<0.001, b=-0.487) آزمون تي استيودنت نيز در تاييد تعديل گر بودن عدم اعتماد مشخص نمود كه نمره اجتناب رفتاري از تبليغات اينترنتي در گروه داراي نمره عدم اعتماد بالا (اعتماد پايين) بيش از گروه داراي نمره عدم اعتماد پايين (اعتماد بالا) است.(t=3.040; P<0.001) تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي و پيمايشي است. آزمون هاي مختلف آمار استنباطي بويژه رگرسيون سلسله مراتبي و تعديل شده جهت بررسي يافته ها مورد استفاده قرار گرفته است.

 نسخه قابل چاپ