بانک مقالات رشته مدیریت

در ورود به هزاره جديد، تغييرات با شتاب زيادي درحال رخ دادن است. امروز شباهتي به ديروز ندارد و فردا از امروز متفاوت خواهد بود. بنابراين شركتهاي موفق مجبور خواهند بود به سه امر مسلّم گسترش جهاني‌سازي، پيشرفتهاي حيرت‌انگيز فناوري و بروز بي‌نظمي در اقتصاد و تجارت به‌وسيله فشارهاي محيطي توجه كنند. در دهه‌هاي اخير از طراحي الگوي بازاريابي به منظور سازماندهي مسائل موجود در شبكه پيچيده عوامل تاثيرگذار در محيط رقابتي كه انسان را قادر مي‌سازد تا درباره آنها به شيوه‌اي ساده فكر كرده و تصميمهاي موثرتري اتخاذ كنند، استفاده شده است.
اين مقاله درصدد طراحي يك الگو براي بازاريابي صادراتي فرش دستباف ايران، به‌عنوان يكي از كالاهاي مهم صادراتي كشور است. با تكيه بر اصول و مباني نظري و ضمن بهره‌گيري از آراي صاحبنظران و دست‌اندركاران مديريت، صادرات و فروش هنرـ صنعت فرش‌ دستباف ايران، مدل مفهومي تحقيق، طراحي و ارايه شده است. بر اين اساس، با طراحي پرسشنامه‌اي حاوي متغيرهاي اصلي براي سنجش نظرها، اطلاعات از چهار گروه جامعه آماري جمع‌آوري شد. يافته‌هاي تحقيق بيانگر وجود تفاوت معنا‌دار در روابط و تاثيرات عوامل تشكيل‌دهنده الگو است، به‌طوري‌كه مدل تحقيق، فرضيه‌  اصلي و فرضيه‌هاي فرعي تحقيق جز در يكي از موارد مورد نظر، تاييد شده‌اند. نتايج تحقيق حاضر، مبنايي را براي سياستگذاران و تصميم‌گيرندگان صنعت فرش دستباف بويژه در امر صادرات فراهم‌ مي‌آورد.

 نسخه قابل چاپ