پاسخ به:بانک مقالات رشته مدیریت
چهارشنبه 20 اردیبهشت 1391 2:28 PM
| 6 : مدرس علوم انساني بهار 1385; 10(1 (پياپي 44) ويژه نامه مديريت):131-160. |
| مدلي براي تعيين ميزان تاثير بازارگرايي بر عملكرد كسب و كار با توجه به قابليت هاي بازاريابي در صنايع شيميايي |
| رضايي دولت آبادي حسين,خايف الهي احمدعلي* |
| * گروه مديريت، دانشگاه تربيت مدرس، تهران، ايران |
|
بازارگرايي و تاثير آن بر عملكرد كسب و كار از جمله مباحث مهم و محوري در مديريت بازار و مشتري است. اين مقاله، ابتدا به بررسي ديدگاه ها، مدلهاي مختلف بازارگرايي و تاثير بازارگرايي بر عملكرد كسب و كار با توجه به قابليتهاي بازاريابي مي پردازد؛ سپس روابط علي ميان فرهنگ بازارگرايي، هوشمندي بازار، قابليتهاي بازاريابي و عملكرد كسب و كار را بررسي مي كند و با استفاده از مدلسازي معادله هاي ساختاري و بر اساس داده هاي حاصل از محيط صنعت، مدلي مفهومي و تصميم ساز را براي تبيين پيوندهاي علي موثر بر عملكرد كسب و كار پيشنهاد و مورد آزمون قرار مي دهد. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه عملكرد كسب و كار در فضاي رقابتي كنوني تحت تاثير يكپارچگي بازارگرايي و قابليتهاي بازاريابي قرار دارد. |
| كليد واژه: بازارگرايي، عملكرد كسب و كار، قابليتهاي بازاريابي |
 |
|
نسخه قابل چاپ |
