پاسخ به:بانک مقالات گوناگون از کلیه رشته ها
پنج شنبه 7 اردیبهشت 1391 1:32 PM
| 2 : تحقيقات فرهنگي ايران بهار 1390; 4(1 (پياپي 13)):27-47. |
| مخاطبان منفعل يا افراد گزينشگر آن سوي رسانه ها؟ کنکاشي تطبيقي در متون و نظريه هاي ارتباطي |
| محسنيان راد مهدي,سپنجي اميرعبدالرضا |
|
مقاله حاضر به بررسي و شناخت ويژگي ها و ماهيت عمومي «افراد آن سوي رسانه ها» مي پردازد و آن را در کشورهاي در حال توسعه با اصطلاح «مخاطب پنداري» توصيف مي کند. در مقدمه اين مقاله به اين نکته اشاره شده که هرچه تصوير ذهني سياست گذاران و مديران عرصه هاي رسانه اي در کشورهاي در حال توسعه با واقعيت هاي موجود در اين عرصه فاصله داشته باشد، پيامدهايي از قبيل دور شدن مخاطبان از محتواهاي رسانه هاي بومي و مورد تاييد را به دنبال خواهد داشت. شناخت و تحليل انگاره يا تصوير «افراد آن سوي رسانه ها» با بررسي نظريه هاي عرصه علوم ارتباطات، مي تواند بسياري از زواياي پنهان فعاليت در عرصه رسانه ها و عملکردهاي مختلف انجام شده در اين عرصه در کشورهاي درحال توسعه را به روشني بازنماياند، بر اين اساس، هرچه نگرش سرآمدان حکومتي در چنين کشورهايي نسبت به افراد آن سوي رسانه ها که در معرض پيام هاي رسانه اي هستند، با ماهيت واقعي فعاليت رسانه ها، پيام گيران و جايگاه امروزي آنان در بازار پررونق رسانه ها و به تعبير محسنيان راد «بازار پيام» (1387) بيشتر فاصله داشته باشد، احتمال مواجهه با عواقب جبران ناپذير اجتماعي، فرهنگي، سياسي و حتي اقتصادي در مقوله بهره مندي از رسانه ها بيشتر خواهد بود.مقاله در ادامه به مرور تاريخچه و تعريف «افراد آن سوي رسانه ها»، نظريه بهره مندي و خرسندي از رسانه ها و مفهوم «مخاطب پنداري» براي رسانه ها مي پردازد. سپس بر اساس نظريات پيش گفته، ويژگي هاي کنوني افراد آن سوي رسانه ها را با توجه به افزايش روزافزون اختيارات و حق انتخاب آنان و در شرايط فعلي بازار پيام، بر مي شمارد. |
| كليد واژه: افراد آن سوي رسانه ها، کاربر، مخاطب، مخاطب پنداري، نظريه بهره مندي و خرسندي از رسانه ها |
 |
|
نسخه قابل چاپ |
