بانک مقالات گوناگون از کلیه رشته ها

پارکهاي علم و فناوري تسريع کننده روند رشد و توسعه اقتصادي دانش محور منطقه اي هستند. اين سازمانها براي نيل به اهداف خود در جذب سرمايه گذاري و توسعه شرکتهاي دانش بنيان در محل پارک و نيز تشويق و ترغيب نوآوري در منطقه ميزبان تلاش مي کنند. با توجه به هزينه هاي سنگين تاسيس و راه اندازي اين سازمانها، ناتواني در جذب و حفظ شرکتهاي دانش بنيان ايجاد پارکهاي علمي را با عدم توجيه اقتصادي رو به رو خواهد کرد. اين امر توجه مديران پارکها به برنامه ريزي راهبردي بازاريابي را ضروري مي سازد. حتي اگر پارکهاي علمي هنگام تاسيس داراي مزيت مکاني و جذابيت لازم نيز باشند، در صورت نبودن مديريت موثر بازاريابي پايداري خود را براي بقا در رقابت مکاني از دست خواهند داد. از طرفي، به دليل ويژگيهاي محصول مکان پارکهاي علمي، صرف استفاده از تئوريها و تجارب بازاريابي شرکتهاي خصوصي و موسسات غير انتفاعي در بازاريابي پارکها اثر بخشي لازم را نخواهد داشت.
در اين پژوهش تلاش شده است تا با استفاده از تجارب مديريت بازاريابي مکان و نيز بررسي ادراکات طراحان و صاحبنظران پارکهاي علمي ايران، الگويي از فرآيند مديريت بازاريابي مکان پارکهاي علمي ارايه شود.

 نسخه قابل چاپ