مقالات اقتصاد کشاورزی و توسعه

مقايسه مصرف سرانه آبزيان مبين آن است كه نسبت به خيلي از كشورهاي ديگر، فقر مصرف گوشت ماهي در بين مردم ايران وجود دارد. سوال تحقيق اين است كه آيا به نظر مصرف كنندگان امكان بهبود مصرف سرانه ماهي با استفاده از به كار گيري عناصر تركيب بازاريابي وجود دارد يا نه؟ لذا، تحقيق حاضر در راستاي بهبود مصرف ماهي پرورشي از طريق به كار گيري عناصر تركيب بازاريابي در زمستان سال 1383 در شهر ايلام اجرا شده است.
روش تحقيق، توصيفي از نوع پيمايشي، روش نمونه گيري، طبقه اي نسبي و ابزار گرد آوري اطلاعات پرسشنامه و تعداد نمونه آماري 400 خانوار بوده است. از آزمون نسبت موفقيت جامعه براي آزمون فرضيات تحقيق، از آزمون فريدمن جهت رتبه بندي شاخصهاي تعريف كننده متغيرهاي توضيحي (عناصر تركيب بازاريابي) و از نرم افزار آماري SPSS براي انجام عمليات آماري استفاده شده است.
يافته هاي تحقيق نشان مي دهند كه به كار گيري عناصر تركيب بازاريابي شامل محصول، قيمت، توزيع و فعاليتهاي تشويقي و شاخصهاي تعريف كننده مربوط به اين متغيرهاي توضيحي، بر بازار پذيري بيشتر ماهي پرورشي و در نتيجه بهبود مصرف سرانه اين محصول در شهر ايلام موثر است. همچنين تفاوت معني داري بين ميزان اثر گذاري شاخصهاي تعريف كننده مربوط به متغيرهاي توضيحي محصول و فعاليتهاي تشويقي بر بازار پذيري ماهي پرورشي وجود دارد. اما بين ميزان اثر گذاري شاخصهاي تعريف كننده متغير توضيحي توزيع بر بازار پذيري ماهي پرورشي تفاوت معني داري وجود ندارد.

 نسخه قابل چاپ